스퀴즈비츠 브랜딩 가이드 구축기
최근 스퀴즈비츠 홈페이지가 리뉴얼된 것을 눈치채셨나요? 스퀴즈비츠의 상징이었던 주황색에 더해, 보라색이 추가된 그래픽으로 홈페이지가 한층 더 다채로워졌습니다.
오늘은 스퀴즈비츠 홈페이지를 리뉴얼하는 과정 속 브랜딩 가이드를 구축하게 된 이유와 그 절차에 대해 이야기해 보고자 합니다.
스퀴즈비츠는 창립 이래 경량화 핵심 기술의 연구와 개발에 집중하며, 이를 반영한 서비스를 제공해왔습니다. 그러다가 올해, OwLite 서비스를 출시하고 다양한 테크 회사들과의 협업으로 외부와의 접점이 늘어나면서 웹사이트 리뉴얼의 필요성이 커졌습니다.
리뉴얼을 고민하면서 ‘우리를 어떻게 잘 설명할 수 있을까?’와 ‘우리는 누구이며, 어디로 나아가고 있는가?’라는 질문에 직면하게 되었고, 이 과정에서 좋은 웹사이트를 만들기 위해서는 브랜딩이 우선되어야 한다는 결론에 도달했습니다.
스퀴즈비츠를 효과적으로 표현할 다양한 시각적 수단이 필요하다!
많은 분들이 공감하시는 것처럼 브랜딩에는 많은 리소스가 들어갑니다. 어쩌면 우선순위에서 종종 밀리는 업무이기도 하죠. 그럼에도 불구하고 브랜딩은 내부의 구성원들을 위해서도, 외부의 고객을 위해서도 정말 중요한 작업이라고 생각했습니다.
의사결정의 기준이 됩니다.
브랜딩은 회사가 나아갈 방향과 고객이 우리를 어떻게 인지할지를 정의합니다. 이는 궁극적으로 회사가 일관된 결정을 내리는 데 도움을 줍니다. 인상적인 브랜딩을 통해 구성원들은 같은 목표를 공유하며 소속감과 함께 동기를 유지할 수 있습니다.일관된 브랜드에 대한 가이드를 제시합니다.
브랜드의 미션과 비전은 서비스 디자인을 결정하는 데 핵심적인 나침반 역할을 합니다. 서비스는 브랜드와 고객이 만나는 접점이기 때문에, 미션과 비전을 명확하게 정의하는 것이 중요합니다. 미션과 비전이 일관되게 반영된 브랜딩은 서비스 경험의 품질과 고객 만족도를 향상시키며, 이는 결국 수익 증가와 브랜드 신뢰로 이어질 수 있습니다.
[리서치] 구성원들의 이야기에 귀 기울이기
브랜딩에 대해 검색해 보면 브랜딩을 구축하기 위해 사전에 해야 할 일들 보다 결과물인 브랜드 가이드 이미지 자료가 먼저 눈에 보입니다. 때문에, 탄탄한 기반을 다지기 위해 브랜드나 회사에 대해 조사를 하는 과정을 생략하고 가이드를 채워나가는 것에 매몰될 수 있습니다. 하지만 브랜딩에서 정말 중요한 것은 구성원이 공감하는 우리 브랜드에 대한 이미지를 구축하는 것입니다. 스퀴즈비츠 브랜드 이미지 구축을 위해 ‘구글 3-hour 브랜드 스프린트’에서 몇 가지 방법을 차용하였습니다.
1. What? How? Why? (무엇을, 어떻게, 왜)
What? How? Why?는 Simon Sinek의 ‘Golden Circle’을 기반으로 한 훈련입니다. 이를 통해 브랜드는 왜 비즈니스를 하는지 명확히 이해하고, 명료하게 설명할 수 있게 됩니다.
What? 당신의 회사는 무엇을 하고 있는가?
AI 경량화/최적화 솔루션을 제공합니다.How? 당신은 그것을 어떻게 해내고 있는가?
AI모델의 성능이 최대한 유지될 수 있도록 경량화, 특정 디바이스를 위해 Custom inference engine을 제작, 경량화를 적극 적용하기 어려운 기업을 위한 경량화 툴킷 서비스 등 각 비즈니스에 따른 최적의 솔루션을 제공하기 위해 노력합니다.Why? 왜 그렇게 생각하는가?
더 많은 사람들이 손쉽게 비용 부담 없이 사용할 수 있는 AI를 향해
2. 가치 Top 3
다음으로 브랜드의 가치를 리스트업하고 우선순위를 매깁니다. 가치 Top 3는 아주 중요한 의사 결정 기준이 될 수 있습니다. 스퀴즈비츠의 브랜드 가치를 도출하기 위해 전사 구성원에 설문조사를 진행했으며 주된 질문은
스퀴즈비츠하면 떠오르는 이미지
고객들에게 인지되고 싶은 브랜드 이미지
에 대한 내용들로 스퀴즈비츠 브랜드 이미지에 대해 다양한 키워드들을 통해 발산된 생각들을 수집했습니다.
설문조사를 통해 나온 다양한 단어들을 그룹핑하여 3가지로 우선순위를 결정했습니다. 최종적으로 다음과 같이 가치 Top 3를 도출했습니다.
3. 퍼스낼러티 슬라이더
퍼스낼러티 슬라이더는 브랜드의 성격을 정의하는 양 극단의 키워드 사이에서 우리 브랜드가 어느 위치에 있는지를 파악하는 도구입니다. 이 과정 역시 전사 구성원을 대상으로 한 설문조사를 통해 도출되었습니다.
Friend = Authority : 스퀴즈비츠는 기술력과 전문성을 바탕으로 전문적인 내용을 다루지만, 우리의 기술에 담긴 이야기가 고객에게 닿을 수 있는 방향을 추구합니다.
Young & Innovative > Mature & Classic : 새로운 가치를 창출하는 도전과 창의는 우리의 중요한 가치입니다. 혁신적인 기술과 함께 발전하는 내일을 담아낸 새롭고 혁신적인 경험과 가치를 추구합니다.
Playful < Serious : 독보적인 기술력과 함께 성장하는 데 몰입하며, 혁신적인 솔루션을 제공합니다. 우리의 열정과 전문성을 바탕으로 신뢰감을 줄 수 있는 이미지를 추구합니다.
Mass Appeal < Elite : 스퀴즈비츠는 AI 경량화/최적화가 필요한 기업과 개발자를 타겟으로 최적의 솔루션을 제공합니다.
[발산과 수렴] 넓게 펼치고 핵심만 뽑아내기!
수많은 키워드들과 씨름하며 발산하는 과정을 거쳐 아래와 같이 스퀴즈비츠의 미션과 비전 그리고 가치를 정리할 수 있었습니다.
이후, 위 결과물을 바탕으로 BX 가이드를 도출했습니다. 스퀴즈비츠는 ‘기술과 함께 발전하는 혁신의 길을 함께 달릴 파트너’라는 BX 이미지를 목표로 합니다. 이는 우리의 기술에 담긴 이야기가 고객에게 잘 전달되도록 디자인하겠다는 의미를 담고 있습니다. 스퀴즈비츠의 그래픽 에셋을 접했을 때, 의도한 심상이 자연스럽게 떠오를 수 있도록 디자인 원칙을 설정했습니다.
Innovative & Creative : 기술과 함께 발전하는 내일을 담은 창의적이고 혁신적인 경험과 가치를 첫 번째 원칙으로 설정했습니다.
Flexible & Expandable : 어떠한 환경에서도 균형을 이루며 어디에든 확장 가능한 스퀴즈비츠의 솔루션을 표현하고자 합니다.
Reliable & Possibility : 경량화 과정에서도 AI 학습 데이터의 보안은 절대 포기할 수 없는 요소입니다. 스퀴즈비츠는 서비스 개발 초기 단계부터 고객사의 데이터 보안을 철저히 준수하는 방법을 고려했으며, 이러한 신뢰성을 브랜딩에 반영하고자 했습니다. 안전성을 확보하면서도 제약 없이 강력한 경량화를 제공하는 스퀴즈비츠의 독보적인 기술력은 AI의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 지원합니다.
디자인 원칙을 결정한 후, 본격적인 시각화를 위해 로고와 컬러 및 폰트에 대한 가이드를 구축했습니다. 활기찬 느낌과 긍정적인 에너지를 상징하는 Orange 및 Yellow 컬러를 바탕으로 창의성과 지혜를 상징하는 Purple 컬러를 사용하여 기술적 창의성과 혁신적인 솔루션을 강조합니다.
스퀴즈비츠의 신뢰성과 첨단 기술을 상징하기 위해 Sans Serif 계열 중에서도 단단한 느낌을 주는 Pretendard 폰트를 선택했습니다. 이 폰트는 온/오프라인에서 다국적 사용자들과 접점을 가지는 스퀴즈비츠의 특성을 반영하여, 인쇄물과 전자 미디어 모두에서 영문과 한글을 균형 있게 잘 표현할 수 있을 것으로 기대됩니다.
[아트워크 제작] 스퀴즈비츠를 위한 디자인 에셋 만들기
기본적인 시각 요소들을 정의한 후 본격적으로 여러 인쇄, 디지털 매체에 쓰일 수 있는 디자인 에셋을 제작했습니다. motion blur / linear / pixelation 표현 기법을 통해 fast / light / compression이라는 키워드를 상징하고자 했습니다.
선정된 표현 기법을 바탕으로 스퀴즈비츠만의 아이덴티티를 컬러와 형태에 담고자 아래의 방법들을 선택했습니다.
경량화, 그 중에서도 Quantization은 데이터를 표현하는 precision을 줄입니다. 적은 해상도의 비트를 표현한 방식의 모듈 패턴을 통해 디지털 특유 질감으로 미래지향적인 느낌 또한 추구합니다.
그라데이션 컬러의 점진적인 색상 변화를 통해 유연한 이동과 변화를 시각적으로 표현했습니다. 부드럽게 변화하는 유연성과 다양성이라는 키워드와 연결합니다.
획의 반복을 이용한 parametric mesh 패턴을 통해 다양한 실험으로 최적의 경량화를 이뤄내는 스퀴즈비츠의 기술을 상징합니다.
이렇게 제작된 그래픽 에셋은 웹사이트에 녹여 표현했으며, 여러 매체를 통해 다채롭게 활용될 예정입니다.
[마치며]
스퀴즈비츠 웹사이트 리뉴얼로부터 시작된 브랜딩 가이드 제작이 드디어 마무리 되었습니다. 디자인 가이드 제작 과정에서 구성원들의 참여와 응원이 큰 힘이 되었는데요, 새롭고 다채로워진 스퀴즈비츠의 이미지를 통해 구성원들 그리고 고객분들 모두에게 더 명확한 스퀴즈비츠의 이미지를 전달할 수 있었으면 좋겠습니다.